在第五个“文化遗产日”即将到来之际，宝马中国与华晨宝马携手中国艺术研究院、中国非物质文化遗产保护中心在上海华东师范大学举办了2010“BMW中国文化之旅”发车暨上海站捐赠仪式。以“寻根溯源，山海相连的精神家园”为主题，2010“BMW中国文化之旅”将深入走访我国东南沿海省市，追溯海峡两岸一脉相承的精神家园，挖掘、研究和保护台海两岸密不可分的文化脉络，并将通过中华慈善总会宝马爱心基金对沿途亟待保护的非遗项目以及重要的高校非遗研究机构进行总额为100万元的捐赠。中国艺术研究院副院长王能宪、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士、华晨宝马汽车有限公司企业事务高级副总裁孟庆如、上海市非物质文化遗产保护中心副主任钱伟萍、华东师范大学党委副书记罗国振等参加了发车仪式。